「SEO対策をしたいけど、まず何を直せばいいのかわからない…」
「検索には表示されているのに、なかなかクリックされない…」
そんな方にまず確認してほしいのが、タイトルタグとディスクリプションです。
タイトルタグとディスクリプションは、検索結果に表示される大切な情報です。
つまり、ユーザーがあなたのホームページをクリックする前に見る、いわば入口の看板のようなものです。
そのため、ここが分かりにくいと、せっかく検索結果に表示されてもクリックされにくくなってしまいます。
この記事では、タイトルタグとディスクリプションがなぜ重要なのか、初心者の方にも分かりやすく解説します。
タイトルタグとは？
タイトルタグとは、ページごとに設定するページタイトルのことです。
検索結果では、多くの場合このタイトルタグが大きく表示されます。
例えば、検索結果に
「美容室・サロンのホームページ構成とは？」
のように表示されている部分がタイトルタグです。
また、ブラウザのタブに表示されるタイトルにも使われます。
つまりタイトルタグは、Googleにもユーザーにも
このページには何が書かれているのかを伝える役割があります。
そのため、ただおしゃれな言葉を入れるのではなく、ページの内容が一目で分かるタイトルにすることが大切です。
ディスクリプションとは？
ディスクリプションとは、検索結果のタイトル下に表示される説明文のことです。
正式には「メタディスクリプション」と呼ばれることもあります。
例えば、検索結果でタイトルの下に
「初心者向けに〇〇のポイントをわかりやすく解説します」
のように表示される文章がディスクリプションです。
ただし、必ず自分で設定した文章がそのまま表示されるとは限りません。
Googleがページ内容に合わせて、別の文章を自動で表示することもあります。
しかし、それでもディスクリプションを設定しておくことは重要です。
なぜなら、ページの内容をGoogleに伝える手がかりになり、さらに検索結果でクリックされるかどうかにも関わるからです。
なぜタイトルタグが重要なのか？
タイトルタグが重要な理由は、主に2つあります。
1つ目は、検索順位に関係する要素だからです。
Googleはタイトルタグを見て、
「このページは何について書かれているのか」
を判断します。
そのため、狙いたいキーワードがタイトルに入っていないと、検索エンジンに内容が伝わりにくくなります。
例えば、ホームページ制作についての記事なのに、タイトルが
「大切なお知らせ」
だけだと、何についての記事なのか分かりません。
一方で、
「初めてのホームページ制作で失敗しないコツ」
と書かれていれば、ページ内容がすぐに伝わります。
2つ目は、クリック率に影響するからです。
検索結果では、ユーザーは複数のページタイトルを見比べています。
その中で「自分の知りたいことが書いてありそう」と思ったものをクリックします。
つまりタイトルタグは、検索順位だけでなく、実際に読まれるかどうかにも大きく関係します。
なぜディスクリプションが重要なのか？
ディスクリプションは、検索順位に直接大きな影響を与えるものではありません。
しかし、クリック率には大きく関わります。
なぜなら、タイトルだけでは伝えきれない内容を補足できるからです。
例えばタイトルが
「SEOってなに？」
だけだと、少し情報が足りません。
しかしディスクリプションに
「SEOの基本や検索で見つけてもらう仕組みを初心者向けにわかりやすく解説します」
と書かれていれば、読むメリットが伝わります。
その結果、ユーザーは
「この記事なら自分にも分かりそう」
と感じ、クリックしやすくなります。
つまりディスクリプションは、検索結果上での営業文のような役割を持っています。
よくある失敗例
タイトルタグとディスクリプションでは、よくある失敗があります。
まず多いのが、タイトルが短すぎる・抽象的すぎるケースです。
例えば、
「サービス紹介」
「ブログ」
「お知らせ」
だけでは、どんな内容なのか伝わりません。
また、逆にタイトルが長すぎるのも問題です。
検索結果では途中で切れてしまうことがあるため、伝えたい内容が見えなくなる可能性があります。
次に、ディスクリプションが未設定のままになっているケースです。
この場合、Googleがページ内の文章を自動で抜き出して表示することがあります。
しかし、その文章が必ずしも分かりやすいとは限りません。
そのため、できるだけ自分で説明文を設定しておくことが大切です。
さらに、キーワードを詰め込みすぎるのも避けましょう。
例えば、
「ホームページ制作 SEO ホームページ制作 安い ホームページ制作 おすすめ」
のように不自然な文章になると、ユーザーにとって読みづらくなります。
SEOでは、キーワードを入れることも大切ですが、あくまで自然な文章にすることが重要です。
効果的なタイトルタグの作り方
タイトルタグを作るときは、次の3つを意識しましょう。
まず、狙いたいキーワードを入れることです。
例えば「ホームページ制作 失敗しない」を狙うなら、
「初めてのホームページ制作で失敗しないコツ」
のように自然に入れます。
次に、内容が一目で分かることです。
検索結果を見た人が、すぐに
「この記事には自分が知りたいことが書いてありそう」
と思えるタイトルにしましょう。
さらに、読むメリットを入れることも大切です。
例えば、
- 初心者向け
- わかりやすく解説
- 3つのポイント
- 失敗しないコツ
- 集客につながる
といった言葉を入れると、クリックされやすくなります。
ただし、煽りすぎた表現は逆効果です。
内容と合っていないタイトルにすると、読者の信頼を失ってしまいます。
効果的なディスクリプションの作り方
ディスクリプションでは、ページ内容を短く分かりやすく伝えることが大切です。
基本の流れは、
悩み → 解決できる内容 → 読むメリット
です。
例えば、
「タイトルタグとディスクリプションが重要な理由を初心者向けに解説。クリック率に影響する仕組みや、SEOで意識したい設定方法をわかりやすく紹介します。」
このように書くと、何が分かる記事なのかが伝わります。
また、ディスクリプションにもフォーカスキーフレーズを自然に入れると良いです。
今回であれば、
タイトルタグ ディスクリプション 重要
というキーフレーズを意識しながら、無理のない文章にします。
一方で、キーワードを入れすぎる必要はありません。
読みやすさを優先しながら、自然に含めることが大切です。
WordPressではどこで設定する？
WordPressを使っている場合、タイトルタグやディスクリプションはSEOプラグインで設定することが多いです。
例えば、Yoast SEOなどのプラグインを使うと、記事ごとに
- SEOタイトル
- メタディスクリプション
- フォーカスキーフレーズ
を入力できます。
ここで設定した内容が、検索結果に表示される候補になります。
ただし、先ほどもお伝えした通り、Googleが自動で別の文章を表示する場合もあります。
それでも、ページごとに適切なタイトルと説明文を設定しておくことで、Googleにもユーザーにも内容が伝わりやすくなります。
まとめ
タイトルタグとディスクリプションは、検索結果で最初に見られる大切な情報です。
タイトルタグは、ページの内容を伝える看板。
ディスクリプションは、その内容を補足する説明文です。
そのため、適当に設定してしまうと、せっかく良い記事を書いてもクリックされにくくなってしまいます。
一方で、キーワードを自然に入れ、内容が分かりやすく、読むメリットが伝わる形に整えることで、検索結果で選ばれやすくなります。
まずは、今ある記事のタイトルタグとディスクリプションを見直すところから始めてみましょう。
「タイトルや説明文をどう直せばいいかわからない…」
そんな方は、一度見直してみませんか？
検索結果で選ばれるためのタイトル設計や、ディスクリプションの改善ポイントをご提案いたします。